潮新闻客户端 握管 李华 陈醉 应磊西瓜影音播放

脚下，最火的剧是啥？《衖堂东谈主家》不错算一部。这部年代生存厚谊大剧，如故播出，就占据了各大收视榜的首位，外交媒体热搜榜上，也合手续占据话题中心。

《衖堂东谈主家》火爆，赢家除了制片方，还有一座城市——宁波。

固然剧情的布景是苏州，然则该剧90%以上取景在宁波完成。陪同着该剧火了，海曙秀水街、江北慈城、镇海“沿江酒家”等剧中场景，也被逐个开盲盒，已毕借剧“出圈”。

连年，一部剧带火一座城，已不是个例。影视“打卡游”盛行，城市该怎样“入戏”？借剧“出圈”，城市怎样“出戏”？怎样放大“影视+文旅”的效应，让城市“长红”？

影视带来“流量效应”

“这里等于电视剧里筱婷和栋哲一皆骑自行车的那条路。”“《衖堂东谈主家》里的这家小馆子，原来就在镇海，店名都没改。”……《衖堂东谈主家》热播以来，剧中宁波的取景地，被眼尖的网友们逐个扒了出来，引来一大波“打卡”的搭客。

《衖堂东谈主家》的主要取景地海曙区秀水街，是宁波城区八大历史文化街区之一，现时正在进行有机更新。电视剧播出，在已经搬离的老居民们心中也激起了“回忆杀”。

焕新后的秀水街沙盘 记者 应磊 摄

“往时秀水街贩子味额外重，邻里联系就像一家东谈主雷同，吃饭的时候菜亦然彼此端来端去。”在秀水街住了近40年的老居民孙先生说，《衖堂东谈主家》里的贩子生存，曾经等于他们的实在生存场景。

据先容，《衖堂东谈主家》合座拍摄周期为111天，在宁波拍摄的戏份比例达90%以上。

“宁波当代的和年代感的场景都有，城市气质和文化积淀很适合咱们的剧情需要。”《衖堂东谈主家》出品方，东阳正午阳光影视有限公司副总裁赵子煜暗示，除了东谈主文景不雅，宁波在当然景不雅上兼具江、河、湖、海、山，关于剧组来说，玩忽在一个城市拍完绝大部分剧情，不错节俭下很大的时刻本钱和转场本钱。

据统计，世界约三分之二的影视剧出自浙江，浙江每年分娩的聚集剧、微短剧数目稳居世界第一。

横店影视城 图源：视觉中国

如横店影视城除了供剧组拍摄，自身等于国度5A级旅游景区。2023年，横店影视城搭客管待量达到1980万东谈主次，剧组管待量489个，双双创下历史新高。

“从影视IP挖掘，到诳骗好明星资源，再到体验游、探班游，连年来，横店影视城文旅和会的深度和玩法都在束缚升级。”东阳市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长周智勇先容，当地放大影视效应，并推出综艺化产物，证据影视带动文旅宣推的成果。

电影《云边有个小卖部》取景地——奉化大堰镇西畈村，也因“小卖部”带动了大堰镇的旅游。本年来，大堰镇已累计管待搭客超52万东谈主次，同比加多5.6万东谈主次。“刚刚前两天，还来了一双广东的父子，一入住就问电影里的小卖部在那里。”花雨醉民宿的店长王勇说，本年来，随着电影来“打卡”的搭客，成为他们主要新增客源。

搭客打卡“莺莺小卖部” 记者 贺元凯 摄

放眼世界，热播剧《狂飙》《去有风的方位》等西瓜影音播放，都在取景地激励了一波打卡潮。

中国旅游商讨院曾发布的一组数据露出，24.5%的中国搭客暗示，会在不雅看某部影视作品后，对一个从未真贵过的主意地或景点动心。

本年5月，《我的阿勒泰》热播，让新疆阿勒泰成为热点旅游“打卡地”。电视剧播出当月， 20天时刻里，阿勒泰地区就管待搭客267.87万东谈主次，同比增长80.65%。

这几天，新上映的电影《好东西》口碑和热度合手续飙升，这部试验题材爱情笑剧电影，在上海取景25处，涵盖了51个立场互异的地点。

值得一提的是，电影上映期间，片方还与上海市电影局、文旅局协作，推出“好爱上海——随着电影去旅游”citywalk打卡活动，通过电影票根联动打卡舆图上的商户等神气，打造“电影+”顿然新场景，让城市“入戏”以外，更深沉“出戏”。

“与传统的旅游出行不同，‘打卡’旅游时常有着很强的即时性，况且陪同着很强的外交共享需求。”浙大宁波理工学院讲授李华敏以为，影视“打卡”，主如若年青东谈主群体，他们比较禁绝互动调换，而打卡影视剧中的场景，正值得志了他们的这种需求。

聚色

“影视与旅游的良性互动，是文旅和会双赢的截止。”浙江师范大学艺术学院副院长黄钟军以为，通过影视作品，让那些蓝本不太驰名的城市，被外界所真贵到，并带动当地文旅产业的发展，是曲常有利旨的，亦然影视产业和会发展很好的案例。

城市怎样“入戏”有谈

实质上，城市通过影视借重实行，并不算清新事。

一部《非诚勿扰》，让杭州西溪湿地名声大噪；宁波曾经大手笔投拍电视剧《向东是大海》，为城市精神立传。

“之前的影视呈现以点为主，主要起到方位形象打造的作用。当今陪同着全域旅游的兴起，方位政府对影视助推文旅的意识束缚加深，影视和城市九行八业联接深度也大大升迁。”李华敏以为，当下，影视和城市更有“双向奔赴”的意味。

《似锦》上海黄河路取景地 图源：上海影视乐土

陪同着对影视IP效应的意识束缚加深，国内有影视接洽产业的城市，纷繁探索城市的“入戏”之谈。

《似锦》爆火，成为连年来中国影视的温暖级作品。不为东谈主所知的是，《似锦》温暖并不是无心插柳。

上海市影视摄制劳动机构已开导10年，劳动剧组超700个，《爱情传说》《似锦》《好东西》等一系列热点影视作品，都贴上深深的上海钤记。

“入戏”颇深的还有厦门，以办会为机会，抱得“金鸡”、戏份自来。

中国电影金鸡奖恒久落户以来，厦门成为影视办会的热点城市。“金鸡奖”、“飞天奖”、“星光奖”和中国电视剧大会等国度级影视文化嘉会，让城市与影视深度关联。

现时，厦门已纠合影视文化企业超2500家。每年，有跨越100个剧组在当地拍摄，20余部热播影片在当地路演、首映。

“比拟记载片等神气，影视剧有塑造典型东谈主物和场景的需要，通过故事陈迹，把东谈主、场、景高度浓缩呈现，对城市有着蚁集化、戏剧化的呈现成果。”上海社会科学院应用经济商讨所副长处汤蕴懿以为，在有用需求不及的布景下，影视和文旅联接催生的新需求，越来越被方位政府所喜爱。在她看来，城市“入戏”，还要联接自身的资源天禀和城市文化特色。

动作世界首个创建市级影视摄制劳动机制的城市，连年来，宁波全城“追戏”。仅宁波市区，累计就已管束待了近300个影视剧组拍摄。

宁波市东方1910影视产业劳动中心参预文旅展会 记者 陈醉 摄

2019年，宁波还开导了东方1910影视产业劳动中心。该中心主任戴柳霞先容，中心匡助剧组开展勘景、拍摄、后勤、群演等全域化、一站式妥洽劳动，而且这些劳动都是纯公益性的。

“影视作品的传播度广，不错很好反应城市的底蕴，带动文旅发展。影视自身亦然一个很有莳植出息的产业。”宁波市委宣传部文艺和电影使命处接洽进展东谈主说，影视剧对城市形象的宣传成果，巧合候是经济呈报所无法揣测的。

“影视要带动文旅流量，最关节的照旧影视作品自身的质地要过硬。”黄钟军以为，城市在借影视“出圈”的同期，要额外禁绝内容为王，只好尊重内容创作规矩，作念到影视作品的口碑与城市气质井水不犯河水，才略让双赢的成果最大化。

“影视+文旅”，怎样让城市“长红”

在影视作品中出镜，不错让城市被“看见”，然则怎样让这种流量效应转机为城市“留量”，是“影视+文旅”需要破解的课题。

“城市通过影视聚集效应变成影响力之后，要斟酌怎样证据溢出效应，变成线上影视导流、线下文旅互动的款式。”汤蕴懿以为，影视作品打动东谈主以外，要有更多线下体验场景的布局，玩忽带给东谈主影视剧以外更深度地意识和体验。

流量时期，影视“出圈”，九九归原照旧一种注眼力经济，不可幸免有一定的时效性，甚而躲避着流量反噬的隐忧。

比如，有的方位因影视剧“出圈”之后，大都搭客在短期涌入，而当地可能在管待智商、交通要领、民众劳动上莫得跟上，反而会激励打卡者的不良面目。

“影视IP的内容属性和文旅IP体验属性，是截然相背的，好多方位接不住影视IP带来的流量，等于因为莫得完成文旅IP化的校正。”中国旅游景区协会千里浸式文旅民众组组长王东说，当影视不雅众变成搭客以后，他的需求也发生了变化，除卓越志内心的需求，他们还有诳骗影视话题进行再次传播的动机。这时候，传统的旅游供给已经不成得志他们的这种需求，需要有更多心事吃、住、游、购、娱的千里浸式体验。

此外，城市更需要通过多元化的活动和载体，合手续保合手热度，升迁“影视+文旅”的倍增效应。

象山影视城开展“唐宋奇妙夜”之“与凤同业”千里浸游 图源：象山影视城

“咱们对网友的1000多条评价作念过分析，有‘打卡’两个字的，占据了15%。”象山影视城文化产业集团有限公司副总司理洪佩平说，适合影视“打卡”游，象山影视城也紧随热剧效应和明星效应，合手续营造影视打卡的热度和氛围。

本年夏天，电视剧《与凤行》热播。动作拍摄地，象山影视城筹备了“唐宋奇妙夜”之“与凤同业”千里浸游。活动归附剧中荷花妖一苇渡江、金娘子绣楼招亲等场景，还献艺了沈璃和去向看守锦绣城的大型演艺，眩惑了超40万东谈主次入场“打卡”。

“注眼力经济的时效越来越短，这更需要束缚真切影视和旅游互动的门径，有更多可合手续的文旅产物输出。”汤蕴懿以为，“影视+文旅”，除了合手续挖掘与民众产生厚谊共识的内容外，还可借助数字化等期间，为“影视+文旅”提供新场景、新机会。

“借助数字文创，对影视IP元素进行再创作，并联接到文旅IP的三维空间和交易业态中去，让搭客获取千里浸式互动的得志，并升迁分解，这是改日影视IP赋能文旅IP的报复标的。”王东以为，改日的文旅和会，要通过顶层筹画、二次创作、数字赋能，在城市、景区变成合座的业态打造，让搭客实在获取完竣的千里浸式体验。

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