在好意思国总统大选之前，三家出身于好意思国的宇宙级品牌，齐在本年先一步完成了换帅——波音，星巴克西瓜影院网址，如今轮到了耐克。

好意思国时辰 9 月 19 日， 坐上耐克总裁兼首席实行官的位置 4 年后，约翰 · 多纳霍（John Donahoe，他还有一个华文译名，唐若修）颓落走下"王座"。也曾在耐克责任杰出三十年，最高作念到浮滥者和市集总裁的 60 岁的埃利奥特 · 希尔（Elliott Hill），将于 10 月 14 日接办执掌这家仍是 53 岁的公司。

多纳霍也再次证据了外部空降的作事司理东说念主无法在耐克全始全终。

将时辰拨回 2020 年，耐克前任 CEO 马克 · 帕克（Mark Parker）离任，转为实行董事长。多纳霍继任，他成为品牌历史上第二位外部 CEO，此前他的布景主要围绕时刻和电子商务，在 eBay 和 ServiceNow 均担任过 CEO。

但他仍是比耐克的第一位外部 CEO 威廉 · 佩雷斯（William Perez）干得更久。佩雷斯 2005 年庄重上位，之前遵守于家用清洁和化学浮滥品制造商庄臣公司（S.C. Johnson & Son， Inc.），耐克独创东说念主菲尔 · 奈特直到 2004 年才初度卸下 CEO 职位，但这位交班东说念主很快就因与奈有利见不对，仅上任一年就离开。

帕克于 2006 年走马到任。适值一年以前，多纳霍在 2005 年也开启了在 eBay 的作事糊口。

在帕克继位时，耐克的地位早已踏实，能与之信得过抗衡的也仅余阿迪一家，是以耐克并无谓过分研讨外界市集变化，首要贪图是按照里面的宗旨作念事。

是以咱们能看到，耐克加强了产物转换和数字化转型，推动了品牌的全球延迟。帕克本东说念主是球鞋想象师出身，因而独特戒备想象和转换，推动了耐克在盛开科技领域的杰出。Flyknit、Air VaporMax 等兼顾潮水和专科的产物，齐是在帕克任期内推出。同期，帕克还推动了耐克的数字化策略，包括 SNKRS 应用圭臬和 Nike+ 会员办事，增强了耐克与浮滥者的平直揣摸。

许多东说念主自后心爱将 DTC 与多纳霍平直挂钩致使等同，那他们真实对于耐克往时十年的发展不够了解。帕克最早在 2012 年便运转力争扩充这种新策略，况兼在他任上的下半场，他便一直但愿促成往时主要由产物转换驱动的耐克向由数字化时刻驱动弯曲。

这亦然此前已是稀薄董事的多纳霍自后会接任的紧迫原因之一。由于其作事布景，多纳霍上任后进一步股东耐克的数字化转型，尤其是在疫情时间，耐克加大了对线上销售和数字办事的插足。

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多纳霍上任 5 个月后，便建议了" Consumer Direct Acceleration "的野心，将更多资金用于投资耐克电交易务：加强后台时刻，强化供应链，入部属手搭建直营门店和官方线上渠说念。与此同期，多纳霍采选割断与好多大型经销商的贯串，以至于全球知名盛开品牌经销商 Foot Locker 的货架上也不再有更多的耐克产物。

在多纳霍就任的前三年，耐克自身的 DTC 渠说念销售额增长了近 90 亿好意思元，2023 财年的年度销售额初度冲突 500 亿好意思元大关——对于这个数据，老到耐克的东说念主才会敏锐：2015 年，帕克也曾忘本负义地建议" 2020 年耐克集团营收 500 亿好意思元"的"五年野心"。一定进度上，这个贪图没能终了被觉得是帕克下课的原因之一。

而耐克给各级经销商形成的空白，很快就被其他品牌填补，CROCS、On、HOKA、萨洛蒙等品牌走进经销商的门店，它们为市集带来了各类性，也给 Nike 实打实带来了一场比疫情前几年更重的竞争危险。

一朝 DTC 渠说念搭建完成，其为品牌带来的利润要大于跟经销商合营，但经销商匡助品牌拓宽销售畛域的作用亦然无法淡薄的。而当疫情之后东说念主们又追想线下浮滥，耐克的 DTC 销售额并莫得权贵增长。

另一方面，耐克产物贫苦转换力早已是须生常谭的话题，尽管在多纳霍任内照旧推出了"熊猫 dunk "鞋款这种爆品，但跟着时辰的千里淀，该鞋款因为过度炒作被球鞋展会 Got Sole 的与会者看作是"最恶运的球鞋"。而会过度炒作的原因，又回到耐克被看作已拿不出更有劝服力的产物。同期，耐克的跑步基因也正被各大品牌蚕食，跑步爱好者的采选也束缚增多。

尽管耐克依然能保施行业龙头地位，但像 lululemon、安踏等追逐者齐虎视眈眈，独特是安踏对于中国市集的一语气和影响力，也形成了耐克近些年在中国市集施展的升沉。

▲约翰 · 多纳霍（John Donahoe）

多纳霍并不是一个恶运的司理东说念主，而是在多年作事司理东说念主的从业经过中，风尚将爱戴功绩和股价的优先级提得更高，一定进度上忽略了盛开与产物自身。天然此前投资市集就对耐克建议活气乃至换帅条目，但奈特很万古辰齐为多纳霍公开声援，直到这一次。而分析师们本年年中也早已帮耐克胪列了候选东说念主，包括 Deckers 的前首席实行官 Dave Power、Foot Locker 的现任首席实行官 Mary Dillon。

而这次任命希尔，亦然源自希尔自身自带的品牌基因和对于盛开品牌的了解进度，36 年前，希尔就在耐克担任实习生，进而一起从里面成长起来。

看起来这就像耐克在 2005 年的东说念主事翻版。和帕克这位老耐克东说念主一样，此时的希尔很可能会比再来一个"空降兵"更能处理好公司里面犬牙相错的关系网罗，以及与独创东说念主奈特的关系。就在希尔之前，本年耐克在裁人的同期仍是返聘了多名在耐克有多年教训的高管。

但这种剧情并不是只在耐克发生。唯一望望近几年多家盛开品牌的换帅，齐能看到传统作事司理东说念主在面对盛开零卖市集难以善终。

最典型的莫过于 2023 年，比约恩 · 古尔登（Bjørn Gulden）接替了卡斯帕 · 罗想德（Kasper Rorsted）成为阿迪达斯新的 CEO。

在罗想德的教学下，阿迪达斯在北好意思市集的销售额翻了一番，但品牌在大中华区的功绩在 2022 年出现了挑战，一度一语气五个季度营收负增长。罗想德加入阿迪之前曾在德国化工实体公司汉高担任 CEO，他在阿迪达斯天然推动了数字化转型，在线销售额增长权贵，关联词品牌产物零落转换，严重依赖 Yeezy 系列，又赶上了中国市集"国潮"兴起的节点。

而"老盛开东说念主"古尔登追想后，加大重塑产物力度，致使于引颈了近两年市集上的盛开潮水，阿迪在 2024 总计这个词上半年的营收同比增长了 8.5%，达到 17.19 亿欧元，已有复苏之势。

而另一大盛开品牌安德玛，也曾在帕克任上对耐克组成过紧要挟制的敌手，一样在连年来堕入肖似逆境。前首席实行官 Stephanie Linnartz 曾在万豪国际责任 25 年，在来到安德玛之后，她饱读舞品牌内女装支线的发展，也但愿安德玛向高端化迈进，只不外这样大范围的变化仍旧不易让浮滥者改变对于品牌的贯通和心智的塑造，也曾最戒备的男装业务也变得愈加"促销和商品化"。

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Linnartz 的前任是 Patrik Frisk，和多纳霍八成同期，于 2020 年接替公司独创东说念主 Kevin Plank 成为首席实行官。他此前曾担任加拿大鞋履配饰品牌 ALDO 的一霸手，供职过威富旗下多个品牌。在 Frisk 任内，安德玛专注于盛开性能，而不是随同盛开舒适的趋势，加上疫情的影响，他在上任不到两年半便"下课"。是以，在资格了两任并不得手确方丈东说念主，Plank 不得已从头回到舞台中央。

当初采选他们的时候，想必每个品牌的董事会和独创东说念主，齐明晰我方但愿这些跨界而来的高管能够将原有行业的教训带过来，且这种教训是合乎公司当下策略要点和野心的。而从限度看，最运转他们也常常会有一段蜜月期，况兼交出漂亮的获利单。关联词为何这种好景无法常在？

最中枢确天然源于市集越来越快的变化和竞争阵势。但在此除外，盛开品牌领域与其他行业，尤其是浮滥品行业不同的是，品牌的根基在于带有专科盛开功能性的产物，辅以利用各自的体育资源（不管明星照旧赛事）永恒建树起来的用户心智，产物力和品牌力不可偏废，这亦然为何这个领域的市集阵势和份额这样多年如斯踏实，耐克能够保执这样久的当先，以及盛开鞋服浮滥要比其他类型鞋服更具品牌至心度的原因。

不错说围绕盛开的产物、故事和品牌是说念，其他商学院会消失到的各项运营照顾相貌在这里变成了术。

是以作事司理东说念主背锅冤吗？不成算。因为在盛开品牌领域，跨界作事司理东说念主些许自知，我方来即是来惩办阶段性问题或者完成阶段性任务的，独特是迎靠近专科盛开（小众垂直）和潮水先锋（大家破圈）道路采选的时候，想要作念大作念强之时，这些得手干过更大家的市集的司理东说念主无疑是不二之选，是品牌该阶段的有劲推手。

但潮水先锋是要吃专科盛开蚁集的，当飞动快到尽时，也就意味着这波红利即将终端，运转进入下一个轮回。

镌脾琢肾容易，但需要旱苗得雨从头运转新一轮创造的时候，盛开基因——无敷陈你是盛开员类型独创东说念主，照旧在这家公司这个行业干了数十年，就变成了最优先的条目。

以下是盛开品牌近两周其他紧迫动向：

策略：

1、安踏拟投 40 亿元在厦门打造"安踏体育公园"

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9 月 8 日，第二十四届中国国际投资贸易洽谈会福建省紧要项目相聚签约庆典上，安踏与厦门国际体育轮廓体五缘体育公园签约，野心在厦门两岸金融中心湖里片区打造"安踏体育公园"，该项目瞻望投资 40 亿元。

据《中国房地产报》报说念，安踏参建体育公园，畴昔将是体育 + 交易 + 栈房 + 办公的轮廓项目，除体育馆、游水馆、文化馆外，安踏可能会在体育公园内建造盛开交易街区，补足片区交易配套。

2、维秘推出全新盛开舒适品牌 VSX

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好意思国内衣品牌"维多利亚的奥密"告示从头启动旗下舒适盛开系列" VSX "。品牌方暗意，该系列提供冲突性的高档神色，将盛开胸罩、紧身裤等衣饰的狂野轮廓与知足转换面料完好聚合。于纽约时辰 9 月 12 日在品牌官网和好意思国脉土总计门店上架发售。国际零卖店和线上发售日历待定。维秘品牌想象副总裁 Kira Fisher 提到，" VSX 系列不单是是盛开系列，而是代表一种功能性与先锋性和会合的生活相貌。"

3. 韩国户外品牌 Discovery Expedition 进入中国市集

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近期韩国户外品牌 Discovery Expedition 进入中国市集，该品牌与 Discovery Channel 同属探索集团，2012 年在韩国市集推出。往时 10 余年间，品牌在韩国门店近 300 家，并在全球推广探索步履。在中国，除了线上天猫店，野心年底前在主要城市开设线下渠说念。

产物：

4、FILA 推出全新品牌支线 FILA+

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9 月 11 日，先锋盛开品牌 FILA 告示推出全新高档盛开时装支线 FILA+。FILA+ 暗意，将邀请英国滑板品牌 PALACE 独创东说念主 Lev Tanju 担任创意总监，以草创性的想象言语，为优雅百年的 FILA 注入安祥活力。同期，FILA+ 首发系列将于 9 月 24 日登陆国里面分门店。

5、耐克推出詹姆斯首款综训鞋 lebron TR 1

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9 月初，耐克庄重官宣了詹姆斯的首款磨练鞋 LeBron TR 1（Trainer 1）。手脚一对球星签名多功能磨练鞋，LeBron TR 1 释出多个配色，将在全球范围内通过耐克官网和耐克指定零卖店铺发售。耐克暗意，LeBron TR 1 体现了勒布朗的全面磨练理念，并展示了他与耐克合营的新恶果。禁受合乎东说念主体工学的轻量想象，杰出前脚掌的活泼性，从头界说磨练鞋的稳固性；且团结了出色性能、优异知足性以及年青的街头作风。

6、UNDEFEATED 与许昕个东说念主品牌 Xuperman 推出联名产物

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9 月 13 日，UNDEFEATED × Xuperman 联名系列庄重发售。手脚奥运冠军许昕创立的乒乓球生活相貌品牌，Xuperman 与 UNDEFEATED 的这次联名，将包含男女乒乓球盛开球衣和球裤 ( 裙裤 ) 、梭织盛开套装、亨利领口袋卫衣、印花 T 恤和盛开短裤，专科乒乓拍子、乒乓球和配饰等产物，分 Performance 和 Lifestyle 两大类型。

渠说念：

7、Curry Brand 全球首家零卖店成齐开业

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9 月 12 日，史蒂芬 · 库里携 Curry Brand 旗下首位签约球星达龙 · 福克斯空降成齐，在拉开"敬我三分" 2024 Curry Brand 中国行大幕的同期，告示 Curry Brand 全球首店在成齐光环购物公园开业。

手脚 Under Armour 安德玛和 Curry Brand 倾力打造的专属于篮球盛开生活相貌的体验中心，该门店精巧团结了球鞋、文化、赛事、球迷等丰富的篮球元素，为库里球迷和无边篮球爱好者们打造了一个集购物、体验、换取于一体的多元化空间，让东说念主千里浸式感受 Curry Brand 和篮球魔力的同期，激励对篮球盛开的戒备和插足。

8、鼻祖鸟全球最大旗舰店纽约开业

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纽约时辰 9 月 6 日，户外品牌鼻祖鸟在纽约市百老汇 580 号的最新门店开业，这将是该品牌迄今为止的最大旗舰店，占地约 14164 往常英尺（约 1316 往常米）。

品牌方在一份发给外洋媒体的通稿中暗意，这家新旗舰店是该品牌最完整展示各类别新产物和翻新产物的地方，店内会初度提供名为 " Regear "的二手商品区。门店仿照公司在加拿大的制造工场，提供维修、产物西宾和时刻清洗等办事。

9、索康尼全球首家见识店在深圳开业

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9 月 13 日，专科跑步品牌 Saucony 索康尼全球首家见识店在深圳万象城开业。全新一代见识店以天外散步为主题，合座空间视觉用天外的精深质感，映射百年品牌的漫长千里淀。裂变的月球安设纪录着品牌天外散步鞋的色泽历史，更展现着驱动品牌执续上前的中枢"跑鞋时刻"。

10. 迪卡侬亚洲首家自行车见识店在上海开业

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9 月 15 日，迪卡侬亚洲首家自行车见识店在上海浦东新区庄重开业。区别于以往的大型商超见识，这家自行车见识店面积约为 330 平米阁下，并汇聚了 Van Rysel 公路车及配件、Rockrider 平地车、Triban 城市车、童车等一系列自行车及联系产物，见识店里还设有维修、退换、Fitting 等区域。

此外，现时迪卡侬还启动了官方回购二手车野心，同期也会开展官方二手车售卖，经过迪卡侬整备的二手车也会手脚官方认证二手车出售。

11、Brooks 中国首家线下旗舰店上海开业

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9 月 20 日，Brooks 中国首家线下旗舰店在上海浦东嘉里城庄重开业，店铺以"跑阵势平线"为想象理念。开业前三天，以相互和会的大小分子为想象灵感的" GLYCERIN MAX 超能快闪空间"也庄重开启，现场缔造 BROOKS 品牌墙、GLYCERIN MAX 超等甘油产物安设等多项互动体验，并邀请繁密跑者开展能量竭力跑步履。

值得一提的是，9 月 17 日，Brooks 在纽约举办了缓震跑鞋系列 Glycerin Max 超等甘油跑鞋的全球首发步履。该款跑鞋通过专揽 Brooks 史无先例的双重分子注氮时刻 DNA Tuned，在一体化中底的不同区域，活泼调配不同特色的大小分子，从而终了互异化的性能施展。超等甘油的后掌区域专揽了更多大分子材料，让落地愈加暖热嫩弹；而前掌则专揽了更多小分子材料，助力蹬伸离地愈加韧弹有劲。

12、Timberland 全新上海港汇恒隆门店开业

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Timberland 添柏岚全新上海港汇恒隆门店近日开幕，手脚首家禁受全新想象理念的高端门店，也体现了添柏岚一如既往的斗胆立场偏执最具标志性的"踢不烂"品牌精神。

Timberland 亚太区全渠说念零卖副总裁 Marco Pavoncelli 谈到，"对 Timberland 来说，全新门店开幕不仅是亚太地区的里程碑，更标志着品牌零卖升级的策略标的。全新的想象理念将匡助咱们增强品牌信任度，扶植交易伙伴的信心，同期加强品牌在市集的招引力。咱们将借此契机开辟新的市集机遇，强化扶植 Timberland 在中国及亚太地区的品牌离别度和市集占有率。"

同期，该品牌近期庄重发布品牌全新 ICONIC 告白大片，再次强调出身 50 多年外传 "大黄靴"的地位和品牌最需要传承的"踢不烂"精神。

补助 / 合营：

13、安踏成为 2024 广州马拉松补助商

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9 月 10 日，宇宙田联金标赛事广汽丰田 ·2024 广州马拉松赛举行报名启动新闻发布会暨补助商签约庆典，庆典上进行了顶级合营伙伴安踏的签约及授牌庆典。本年的比赛将于 12 月 8 日进行，瞻望参赛东说念主数将达到 26000 东说念主。

14、New Balance 成为南京马拉松顶级合营伙伴

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9 月 7 日，宇宙田联精英标赛事南京银行 ·2024 南京马拉松暨大运河马拉松系列赛（南京站）举办赛事发布会。New Balance 庄重成为该项赛事顶级合营伙伴，将为本届赛事提供选手和志愿者等联系盛开装备。

15、361° 成为 2026 亚运会、2024 福马合营伙伴

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9 月 20 日，361° 接连官宣两项紧迫合营。361° 庄重成为爱知 · 名古屋 2026 年亚运会官方合营伙伴。这也意味着该品牌将一语气五届联袂亚运会。361° 品牌照顾中心总司理郑业欣暗意，亚运会仍是迟缓成为 361° 品牌具有极度真义的标识和标签，和亚运永恒稳固的合营，也为咱们刻上了深厚的专科体育的基因和钤记。

手脚"宇宙田联精英标赛事"，2024 福州马拉松赛也与 361° 签约，后者成为福州马拉松顶级策略合营伙伴，将为参赛选手及赛事组委会等提供全处所的助力与撑执。361° 方面暗意，独特推出的全新飞飚 2 精英马拉松碳板跑鞋，将有望成为赛说念上的一大亮点。这款跑鞋整鞋分量比较上一代产物贬低 15%。

营销 / 事件：

16、Rapha 举办中国首届 Women's 100 骑行挑战

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9 月 8 日，初度登陆中国内地的 Women's 100 骑行挑战步履在北京、上海、广州、深圳等多个城市同期举行。这是由英国骑行服装品牌 Rapha 发起、于今已举办达 12 年的女性骑行项目。步履本日，挑战者从各个城市同期登程，踏上日行 100 公里的路程。（图源：崔克上海）

17、lululemon 在哈尔滨举办 Wunder Puff 动态戏院

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9 月 14 日，lululemon 独特打造的 Wunder Puff 动态戏院空降哈尔滨。步履现场分区呈现不同格数各有作风的 Wunder Puff 羽绒系列，并缔造真义互动、冬日热汗课程等才调。

步履还邀请了演员韩东君、项目溜冰全满贯得主韩聪、项目溜冰冰舞盛开员任俊霏、邢珈宁等，共同演绎经典 Wunder Puff 羽绒系列，用一场恢弘的冰上扮演，精彩评释"作风不冷场"的主题。

代言：

18、可隆官宣胡歌为品牌代言东说念主

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9 月 20 日，户外盛开品牌可隆发布户外悬疑大片《不在场证据》，片中，胡歌以公益志愿者身份，倡导"无痕户外"。与此同期，可隆也庄重官宣演员胡歌成为品牌代言东说念主。

19、探路者官宣张子枫为品牌代言东说念主

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9 月 20 日，探路者官宣张子枫为品牌代言东说念主。张子枫演绎的 TVC 同期登陆各大平台，该 TVC 抒发"路上有什么自得，去探索才知说念"的户外立场。

本文来自微信公众号"懒熊体育"（ID：lanxiongsports）西瓜影院网址，作家：叶京川，36 氪经授权发布。

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